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DSP廣告交易平臺與廣告網絡之間有何區別?[ 07-29 11:28 ]
DSP廣告交易平臺與廣告網絡,同樣可以簡單理解為聚合了眾多媒體網站(publishers)與廣告主的交易市場,但是它們之間有著很大的分別,請看他們的定義: DSP廣告交易平臺,英文全稱"Ad Exchange",一種匯聚了各種媒體流量的大規模交易平臺,是DSP廣告實現受眾精準購買的交易場所。廣告交易平臺分開放式的以及封閉式,封閉式廣告交易平臺又叫私有廣告交易平臺(Private Ad Exchange),兩者的主要區別在于,封閉式的平臺是以一家媒體的或一家廣告網絡的廣告資源為主,對整個廣告投放
如何對報紙分類廣告目標讀者群進行有效覆蓋[ 02-03 17:34 ]
在選擇報紙分類目標讀者群覆蓋戰略時,報紙分類廣告公司需要考慮到自己的資源、報紙本身的差異程度、報紙在生命周期中所處的階段、競爭者的市場戰略等因素。一般說來,報紙分類廣告目標讀者群的覆蓋戰略有3種:一致性營銷、差異性營銷、集中性營銷。 一致性營銷指報紙分類廣告公司依據消費者的共同需求,對整個市場只提供一種報紙分類廣告的營銷方略。主要依靠巨大報紙發行量占據目標區域巨大份額以吸引盡可能大的廣告投放量。毫無疑問,一致性營銷能降低成本,但是,在報紙分類廣告市場發育成熟之后,繼續實施這一戰略應該慎重,因為開發一種所有讀者都滿
報紙廣告公司如何對報紙分類廣告進行定價[ 02-02 17:10 ]
減少廣告主作購買決策時花費成本是報紙分類廣告基本的廣告價格政策。報紙分類廣告價格在一定時期內保持穩定,廣告折扣優惠政策完全按照價目表操作。 適應廣告主多樣化的需求,靈活定價格是另一廣告價格政策。改變單純以字數論價的電報式價格策略,根據類目的不同,對于經營性的信息和非經營性的信息,采取不同的價格標準,前者略高,后者略低,避免挫傷一些小廣告主或個人發布信息的積極性;對于報紙的優勢類目和普通類目實行價格標準差異化;各個類目標題下的第一條廣告,價格高于其他位置;使用各種強勢編排手段的廣告,價格高于文字型廣告。
廣告公司如何精細化開發報紙分類廣告市場[ 01-30 17:26 ]
報紙廣告公司經營目標是通過廣告經營活動,滿足廣告主對報紙分類廣告需求,將讀者潛在的廣告價值轉換成以廣告費形式表現的經濟價值。這種轉換能否實現,在于報紙對廣告市場采取的相應的經營方式的有效性。報紙廣告細化的讀者群,同報紙分類廣告目標受眾高度吻合,分類廣告主對細化的廣告受眾市場價值有潛在的需求,也就是說,分類廣告主投放報紙新樓盤銷售等類目,是因為廣告主看中了新樓盤銷售類目讀者的消費需求和能力。因此,報紙廣告也對廣告主市場實行分類經營。 報紙分類廣告主市場的分類經營,很大程度上是一個廣告業務問題。在報紙經營者看來,第一
數字電視分類廣告將如何改變傳統電視廣告市場[ 01-27 17:06 ]
數字電視分類廣告對用戶而言就是一種服務信息,就是數字電視內容的一部分。分類廣告是一種按需廣告,表現在三方面:一方面是信息的有用性。分類廣告是同用戶切身相關的本地信息,是用戶購買某種產品或服務的時候需要了解的信息,所以對用戶具有價值。其次是使用的主動性。用戶一般都是帶著自己的需求主動收視相關分類廣告信息,這也是分類廣告同其他廣告的區別,其他廣告是一種強迫型廣告,經常采取一種干擾的方式,并不一定處在用戶期待或者尋找的范圍內。別一方面是使用效果的有效性。同數字電視提供的電影產品、音樂產品能夠滿足用戶娛樂需求一樣,數字電視
如何提高報紙廣告登報服務質量[ 01-21 17:52 ]
廣告主投放廣告,關心的畢竟是效益,而終極的效益便是消費者的購買量。對報紙廣告而言,這里的效益是指廣告對分類廣告讀者的影響,促使讀者拿起電話同廣告主溝通并提供他們自己的具體需求信息,以及最終交易的達成。 隨著分類廣告對讀者資源的深度開發和對自身服務角色的深加工,報紙將讀者群中潛在的廣告主客戶轉化為現實客戶的能力將大為提升,按廣告效果收取廣告費和按實際交易成果報紙抽取一定比例傭金的定價方式,在分類廣告定價體系中得到應用。前者是指讓廣告主不是按照廣告投放時間和規格來付費,而是按照廣告投放后的反應效果來收費,也就是按照實
投放萬達影院映前廣告的最佳時段如何選擇[ 12-31 11:24 ]
如果萬達影院映前廣告播放時間過長,不僅損害觀眾的觀影情緒,也很容易被誤解,造成了電影和萬達影院映前廣告互相之間嚴重的傳播干擾,同樣也會對播出的廣告效果帶來一些負面影響和不良后果。 在萬達院線,超過九成的觀眾會在影片正式開映前5-15分鐘提前進場。其中,80%的觀眾都是在影片放映前5分鐘才進場,5分鐘左右播放廣告的接觸率達到80%,能夠使效益最大化。根據萬達院線觀眾在影片播放前15分鐘的情緒指數為正相關,超過15分鐘后觀眾會出現反感情緒,對映前廣告播放頻次產生逆反。而5分鐘以內為萬達影院映前廣告播放的最優時段,觀眾
如何整合稀缺的萬達影院陣地廣告資源[ 11-24 16:30 ]
現代化的萬達影院大多處于繁華的城市商業中心區,物業、租金都很貴,加上市場需求增加,陣地宣傳價格自然會隨之上浮。拋開價格不談,如何整合稀缺的萬達影院陣地廣告資源使之更好地發揮作用也是廣告主、發行方、萬達影院共同關心的問題。做一個全國影院陣地資源的系統調查,供各個發行方參考投放無疑是最理想的解決方案。但考慮到全國每年新增影院數量眾多、具體情況各不相同,且同一家影院可提供的廣告位也時時變化,這樣的調查多少有些奢侈。 目前萬達影院在北京所有影院的資源已經由光馳傳媒統一代理,我們正在嘗試整合萬達院線旗下全部180家影院的資
如何將新京報廣告客戶的觀點重新配置[ 10-20 17:16 ]
在新京報廣告推銷的過程中,最容易碰到的反對問題是,新京報廣告客戶總是會將你所銷售的產品或服務,拿來跟其他的產品或服務作比較。每當新京報廣告客戶提出你的廣告產品或者服務不如你的竟爭對手時,新京報廣告業務員不要爭于辯駁,因為此時客戶的邏輯已經掉進‘非A則B的’陷阱了,對于這樣的情況,新京報廣告業務員要提出以下幾點看法: 1、對大部分人來說,同樣一種產品或服務如果沒有基本功能差別,就不存有比較利益的問題。 2、各種產品或服務都已經存在許久了,各有不同的特殊功能,在使用價值不同的前提下,根本無法
如何調整與新京報廣告客戶商談的思緒[ 09-26 16:57 ]
影響有效傾聽新京報廣告客戶高談內容是一個普遍性現象,是思緒發生了偏離,因為大多數人聽話的接收速度通常是講話速度的4倍,正如常有的一種現象那樣,一個人一句話還未說完,但聽者已經明白他講話的內容是什么。所以,這樣就容易導致新京報廣告業務員在聽客戶講話時產生思緒偏離。相反,應該利用這些剩余的精力去組織獲取的信息,并力求正確的理解新京報廣告客戶講話的主旨。 為了讓自己的思緒不偏離,光馳傳媒業務員可以做這樣幾件事: 1專注。專注于新京報廣告客戶非言語表達的行為,以增加對其所講內容的了解,力求領會潛在新京報廣告客戶所想傳達
如何塑造新京報廣告業務員的精神面貌[ 09-02 18:10 ]
新京報廣告業務員給客戶的第一印象是非常重要的,一定要注意保證良好的第一印象,否則不可能再有第二次機會了。新京報廣告客戶對業務員的第一印象是依據外表、眼神、面部表情等等反應出來的。可以這么認為,外表也是一種語言,正如聲音表達感情一樣,它是一種表面語言。具體新京報廣告業務員可以從以下三個方面做起: 1、穿著得體:服飾對于新京報廣告業務員的作用正如產品的包裝一樣。良好的感覺和品位是業務成功的重要因素,服裝應該與業務拓展環境相適合,也要與拜訪的客戶類型相一致。客戶更青睞那些穿著得體的業務員。有一項表明,身著商務制服和領帶
如何利用新京報廣告媒體約見客戶[ 08-26 17:19 ]
利用新京報廣告約見是新京報廣告業務員利用各種廣告媒體約見客戶最經濟的方法,因為新京報是自家媒體,可以節約費用。利用廣告媒體約見客戶可以包括報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播信息、張貼或散發印刷廣告、直接郵寄廣告等等。廣告約見客戶的方法在具體運用上應靈活掌握,合理運用,具體方式有: 1、可在報紙媒體上登一個約見啟事;在電視里播放一個約見公告;在廣播里播出一個約見通知。 2、可將有關新京報廣告等業務的宣傳資料和聯絡電話卡在客戶的汽車擋風玻璃和雨刷之間,作一個約見通知。 3、新京報廣告業務人員也可以預先準備貼好一個
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