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數字電視分類廣告將如何改變傳統電視廣告市場

文章出處:原創網責任編輯:千里馬作者:光馳廣告人氣:-發表時間:2015-01-27 17:06:56

數字電視分類廣告對用戶而言就是一種服務信息,就是數字電視內容的一部分。分類廣告是一種按需廣告,表現在三方面:一方面是信息的有用性。分類廣告是同用戶切身相關的本地信息,是用戶購買某種產品或服務的時候需要了解的信息,所以對用戶具有價值。其次是使用的主動性。用戶一般都是帶著自己的需求主動收視相關分類廣告信息,這也是分類廣告同其他廣告的區別,其他廣告是一種強迫型廣告,經常采取一種干擾的方式,并不一定處在用戶期待或者尋找的范圍內。別一方面是使用效果的有效性。同數字電視提供的電影產品、音樂產品能夠滿足用戶娛樂需求一樣,數字電視廣告也是一種可以解決用戶實際生活問題的內容。因此,對用戶來說,分類廣告就不再是廣告,而是一種有價值的信息。

分類廣告對廣告主而言就是一種廣告類型。數字電視分類廣告不僅僅是一種信息服務,國灰普通的內容產品只是單方面滿足且戶的需求,只對用戶產生功用,而數字電視互動分類廣告在滿足用戶對于服務信息的需求的同時,也能夠滿足產品或服務供應高的宣傳需求,起到溝通生產和消費雙方的作用。分類廣告對數字電視運營高而言,既是一種服務內容,也是一種廣告類型。數字電視運營高可以通過開發分類廣告資訊產品,擴大內容的容量,豐富內容的層次,也可以通過用戶和廣告高那里獲得收視收入和廣告收入。

數字電視分類廣告的傳受雙方作為廣告信息的發布者和消費者的角色并非一成不變的,他們會互相轉換。受眾也可以通過自助的方式發布信息,成為分類廣告內容的來源之一。數字電視和分類廣告的結合,推動著數字電視分類廣告傳播模式的根本性轉變進程。數字電視最大的一個變化就是過去電視就觀眾,但是數字電視時代,有很多的頻道出現,其實觀眾就變成了用戶,對頻道的選擇權從電視臺交到了觀眾的手里。

此文關鍵字:數字電視分類廣告 電視分類廣告 分類廣告 如何改變 傳統電視 廣告市場 電視廣告市場 傳統電視廣告市場
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