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如何整合稀缺的萬達影院陣地廣告資源

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:千里馬人氣:-發表時間:2014-11-24 16:30:36

現代化的萬達影院大多處于繁華的城市商業中心區,物業、租金都很貴,加上市場需求增加,陣地宣傳價格自然會隨之上浮。拋開價格不談,如何整合稀缺的萬達影院陣地廣告資源使之更好地發揮作用也是廣告主、發行方、萬達影院共同關心的問題。做一個全國影院陣地資源的系統調查,供各個發行方參考投放無疑是最理想的解決方案。但考慮到全國每年新增影院數量眾多、具體情況各不相同,且同一家影院可提供的廣告位也時時變化,這樣的調查多少有些奢侈。

目前萬達影院在北京所有影院的資源已經由光馳廣告統一代理,我們正在嘗試整合萬達院線旗下全部180家影院的資源,在萬達影院看來,以院線為單位整合影院資源更具實際操作性,整合之后,對片方和發行方、廣告主而言都更方便了,但是增加了萬達院線的工作量。此外,在結算等具體的操作環節,也要找到兼顧雙方利益、高效快捷的方式。

在數字化時代,隨著拷貝調度功能的消失,萬達院線的功能集中為服務,能否為影院提供專業化、多元化的優質服務是考量院線價值的重要標準。在廣告業,有A+AB+B等不同檔位的戶外廣告位劃分,我們也可以嘗試把全部萬達影院陣地廣告資源按地區、市場影響力劃分為不同的等級,搭配推出相應的套餐,遇到熱門檔期,向不同的廣告主推薦,實現相對平均的資源分配。

萬達影院作為北京的品牌電影院,萬達影院的市場份額力贏得了很多廣告主的矚目,對應的宣傳投放也不遺余力。我們的地理位置很好,但是大堂可利用的空間有限,立牌體積大、運費高、搭建耗時耗力,對影院而言,布置的壓力比較大。萬達影院外墻有區位優越的噴繪位,跟立牌相比,噴繪和展架更容易制作和擺放,相當于大的戶外廣告,宣傳效果也非常好。有的放矢、針對性的投入無疑能讓廣告主收到更好的效果。

 

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