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如何運用新京報廣告的獨特優勢

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:王光馳人氣:-發表時間:2014-07-15 17:43:28

  新京報廣告信息是為整個北京社會和經濟服務的,它除了具有經濟上可以溝通產銷、刺激生產、指導消費、加速流通、預測市場、促進內外交流等作用外,還具有一定的可存性服務。一幅具有思想性、真實性、藝術性的新京報廣告,不但能起到美化版面的作用,而且是一幅精美的藝術品,人們在閱讀、欣賞的過程中,受到精神的享受、藝術的熏陶。只要圖片與文字正確結合,形象與語言生動運用,加之印刷設備、現代技術的不斷更新和推廣,新京報廣告就能鮮明、生動地表現主題,產生強烈效應。

  充分策劃好適合以新京報廣告為主的廣告活動,突出新京報廣告的優勢,起到事半功倍的效果。一般情況下,色彩鮮艷、形象突出、文字說明不多的時裝、日化用品等以家庭采購為主要對象的日常生活用品,廣告宣傳以電視廣告為主,報紙廣告為輔。而新產品導入市場,生產資料專用設備、金融、房地產等銷售對象以企事業單位和高端客戶為主的商品宜以報紙廣告為主,電視廣告為輔。因新京報廣告能全面介紹地產物業的地理、交通位置、房型、戶型、環境及電視廣告無法交代清楚的數據信息。至于通告、啟事、招生之類沒有形象的述說式的文字廣告,惟有報紙才能使人們獲得完整準確的概念,達到預期的效果。

  新京報廣告獨特優勢的運用發揮如何,在很大程度上取決于廣告標題設計的成功與否。新京報廣告主要是利用報紙上的空間,以文字、圖片、點、線等形式去表現廣告主的訴求。一般說來版面大的比版面小的好,次數多的比少的好,但要使新京報廣告的獨特優勢得到充分的發揮,必須在新京報廣告的最主要的因素語言文字上下功夫、設計出高質量的廣告標題,來體現廣告主題,突出廣告主題。新京報廣告的語言是無聲的,要使無聲的語言產生有聲的效果,語言要生動、幽默、朗朗上口、回味無窮,富有感情色彩。

  新京報廣告標題,一是要認真錘煉廣告語言,二是充分突出標題,選好字型、字號、運用整齊、均衡、對稱、和諧等美學手段、淋漓盡致地將廣告內容概括濃縮地展示出來,抓住人們的注意力,留下深刻的難忘的印象。

再如增加廣告套色和彩色版廣告也是充分發揮新京報廣告優勢的一個重要手段。新京報廣告黑白版占大多數,要使廣告更引人注目,增加色彩也是常用的重要手段。隨著新設備、新技術的推廣應用,彩色版廣告已經成為經常采用的刊登方式。三色、四色、彩色新京報廣告已經普及。

 

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