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如何提升新京報廣告銷售的品牌形象

文章出處:網責任編輯:新京報廣告部作者:光馳廣告人氣:-發表時間:2013-11-28 17:10:57

新京報廣告銷售也有自身的品牌形象問題,良好的報紙廣告品牌能吸引較大的公司企業慕名前來刊登廣告,因此新京報廣告的品牌形象具有重要意義。新京報要推廣并提升自己的品牌形象,需要整合報社資源,促使各個部門共同努力,而決不是新京報廣告部單打獨斗。只有編輯部門生產出精彩的報紙內容產品,打出報紙影響,吸引更多的讀者,才有利于新京報廣告部開拓廣告客戶,實現經營收入的提高;也只有新京報廣告部的經營收入持續增長,才能維持編輯部乃至整個報社的正常運轉,才有進一步提升報紙影響力和品牌形象的可能。因此,在做好各自本職工作的基礎上,報社各部門之間需加強信息溝通,使新京報廣告部充分開發報紙的廣告資源,實現報紙廣告利潤的最大化。通過整合,使報紙的廣告經營能力超出各個部門能力的累加,實現增值的最大化。

特別值得一提的是,報社應當遵循國家有關規定,采取有效措施堅決禁止有償新聞,通過報社部門間的溝通協作,使付費廣告不以新聞及信息等其它方式大量流失,保護和培養珍貴的廣告資源,實現新京報廣告收入的穩定增長。

報紙的廣告經營是一門精深的學問,由于報紙具有“發行螺旋”效應(即大量廣告不按比例地流向在發行市場上處于優勢地位的強勢報紙,從而加劇弱勢報紙的經營困難),及時發現和糾正自身廣告經營缺陷,更新經營觀念,改進營銷策略,努力培養和吸引優秀經營人才,使新京報廣告成長為報紙廣告市場中的強勢競爭者,是每一位報社員工在做大做強新京報廣告時應盡的義務。

 

此文關鍵字:新京報廣告 新京報廣告銷售 新京報銷售 廣告銷售 銷售 新京報 品牌形象 品牌 形象 如何 提升
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